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围绕女性社区生活,以时装为切入口,致力于打造OMO时尚跨界新零售生态圈

2018-06-26 14:15:47来源:

据国泰君安研报数据显示,我国 25-40岁时尚女性人口已达2.9亿人次,近75%的女性在家庭消费决策以及消费能力上占主力军的位置。由此,“她经济”成为资本和市场追逐的焦点,辐射从服装美容、黄金珠宝,再到生活服务等诸多行业。有预测称,到2019年我国女性市场规模将达4.5万亿元。其中又有报告显示,在女性消费者线上购买的商品中,服饰消费占89%,家居用品消费占78%。

近日,猎云网(微信:ilieyun)接触到的“3TC”则是一家围绕女性社区生活内容的时尚零售品牌,通过设计可外穿的居家潮服及其延伸品,打造女性消费者从家里到生活圈各种生活场景的时尚和便捷,致力于提升当前消费者在互联网时代快节奏、碎片化生活的效益和品质,呈现全新的社区生活品质内容和出行时尚IP。

谈及创立3TC 品牌的初衷,创始人Jacky Wong(王玉波)告诉猎云网,3TC创立于2017年年初,全称为3omethingchic,意即“有点炫”。Jacky Wong发现,由于多场合的现代生活内容,女性花在选衣服上的时间和交通来回换衣服上的时间比实际活动内容还要长。他认为,设计出一款不用女性换来换去的服装,既能解决从家里到社区生活的穿着,又能倡导健康生活时尚可以有效地解决现代女性的烦恼。

商业模式上,3TC主要通过线上联合线下的OMO模式,打通全消费场景。线上端,3TC以淘宝和微店为C端用户打造新定义的居家服饰品牌,提供从时装、家居靠垫到艺术装饰画等IP多元化产品。

Jacky Wong表示,3TC产出的跨界时尚单品皆由团队设计师出品,结合波点、条纹、重色彩等时下潮流元素,为消费者提供新鲜不一样且包容性很强的时尚单品。以时装为例,3TC旨在为用户创造可在居家、咖啡馆聚会、慢跑、遛狗、骑行等多种社区生活场景穿着的精致居家生活服。据介绍,3TC线上商品客单价约为300元,在未做任何商业推广的情况下,销量已超200万。

线下端,3TC以零租金的100%生活场景直接视觉+触觉体验模式跨界与B 端商业地产等企业的合作,串联当下咖啡馆、美容院、健身房等社区生活场景和行业,将3TC设计推出的产品植入于线下实体店内,深度接触用户,实现品牌IP化,打造线下跨界场景体验空间。与此同时,帮助相关产业引流,比如将传统咖啡馆或瑜伽馆升级为时尚艺术Café和瑜伽空间。

据了解,3TC目前已与上海时尚人气艺术购物中心K11、艺术地标19叁lll IGS Soho空间、明星瑜伽馆Yang Yoga、上海徐家汇衡山坊生活艺术区;DNA Café、VR体验空间Star Fish、苏州最大咖啡连锁“Tea Times”等十余家线下零售企业展开战略合作,实现跨界新零售生态圈。

推广方面,3TC主要通过各个行业领域内的KOL分享的模式进行自然地流量推广。此外,基于Jacky Wong多年积累的强大资源和人脉,也有不少明星穿着3TC的服饰,并通过社交软件的方式分享体验,包括香港女子天团Twins成员蔡卓妍、演员孙耀琦等。

接下来,3TC将拓展与中国旅游景区的民宿合作。Jacky Wong表示,每个民族都有蕴含本民族文化特质的服饰,中国作为多民族国家,在服装上有很多值得挖掘的地方。3TC将以民族传统服饰作为基调,传递健康的理念,为中国建立一套健康的生活时尚体系。

团队方面,目前3TC核心成员共6人,创始人Jacky Wong,来自香港的时尚设计师,天后孙燕姿前个人品牌设计总监;任职过的公司包括Chine Collection、the Carnaby等国际知名品牌,负责从品牌到终端全程的策划执行;在时装零售行业拥有十余年的从业经验。

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