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中国品牌亮相最多的世界杯 海信这样玩

2018-06-26 14:02:17来源:

海信在俄罗斯世界杯上打出的日文广告

本届世界杯7家中国企业集体亮相创下新高,海信继在赛场边打出俄文广告后,6月24日又出新招:日本对阵塞内加尔比赛中,赛场上突然没了中国赞助商海信的身影,取而代之的“REGZA”及日文字样广告,引发了观众尤其是日本观众的强烈好奇和关注。

自索尼退出后,俄罗斯世界杯赞助商已无日本企业。REGZA是东芝电视在日本的主力品牌,这则广告背后的“主人”正是本届世界杯官方赞助商、收购了东芝电视的中国企业海信。去年11月,海信电器收购了东芝电视TVS95%股权以及TOSHIBA、REGZA在全球市场40年的品牌使用权,并于2018年2月完成股权转让手续。

在这场日本队出战的比赛中,海信把自己的专属广告权益让给了子品牌东芝REGZA电视。这则日文广告,也是国际化企业海信在俄罗斯世界杯上自打出俄文、英文和中文广告后第四种语言的广告。

日本作为全球最挑剔最难进的市场,电视销量一直不温不火,但海信电视在日本的销售却逆势上涨。据统计,海信电视今年1-4月在日本的销量同比增长44%,销售额同比增长48%,位列日本电视市场第五位、日本海外电视品牌第一位。海信收购东芝电视后,东芝的REGZA 4K电视产品市场份额也不断攀升,6月份正式上市了日本首款内置可接收4K BS放送信号的电视新品,备受高端消费者追捧。

据介绍,世界杯拉动效应下,日本电视市场从5月下旬开始回暖,尤其6月19日日本队首战告捷,世界杯话题在日本民众中直线上升,海信电视与REGZA电视借机推出了一系列营销活动,海信电视作为本届世界杯官方赞助商销量上涨尤为明显,4K高端产品5月份以来同比增长近300%。

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